Електронните цигари претърпяват преход от това, че са просто технически инструменти към носители на социална стойност.

Основното противоречие в настоящото развитие на индустрията за електронни цигари-разривът между атрибута на инструмента и позиционирането, ориентирано към развлеченията. Всъщност технологията за електронна цигара може да бъде крайъгълен камък за пушачите да намалят вредата от традиционния тютюн, но зависимостта на капитала на пътя от модела „пристрастяващи бързо движещи се потребителски стоки“ го накара да се отклони от очаквания социална стойност. В момента електронните цигари спешно трябва да постигнат съществена възвръщаемост:
Исторически уроци: Предупреждение от „Отчуждение на медицински инструмент“ до „развлекателен продукт“
Запитването на електронните цигари е поразително подобно на търговската недостатъчност на определени медицински технологии:
Урокът на инсулиновите химикалки: През 1921 г. инсулиновите спринцовки първоначално са били използвани за спасяване на живота на пациенти с диабет, но през 80-те години те са отчуждени като „вълшебно оръжие за отслабване“, което води до рязко увеличение на случаите на злоупотреба и смърт, докато FDA не ги предефинира като лекарства с рецепта.

Траекторията на отчуждението на електронните цигари: Когато Хан Ли измисли електронни цигари през 2003 г., те бяха позиционирани като „устройства за прекратяване на тютюнопушенето“. Въпреки това, след 2015 г., марки като Juul ги превърнаха в „социални символи“ чрез аромати като Mango и Influencer Marketing. Процентът на използване сред тийнейджърите скочи със 78% в рамките на три години. Това разкрива модел: всеки технологичен продукт с пристрастяващ потенциал, на който липсва котва за социална стойност, неизбежно ще се плъзне в бездната на забавлението.

Настоящият "първичен етап" на "входното" е-цигаретна индустрия все още е в "основния етап на технологичното приложение". Това решение може да бъде проверено от три измерения:
Технологична оригиналност: Оригиналната технология за атомизация е в застой. Основната технология на керамичните основни произхожда от 2016 г. и няма значителен пробив в ефективността на доставката на никотин от десетилетие. Недостатъци на материалите: Носителят на E-Liquid все още използва пропилен гликол/глицерин, който не може да реши проблема с алдехидните вещества, генерирани от високотемпературно напукване.
Фрагментация на социалното познание: Криза на общественото доверие: Според проучването на СЗО, 72% от лекарите смятат, че настоящата вреда на електронните цигари е подценявана, докато само 18% от пушачите признават нейната здравна полза. Нееднозначност за позициониране на стойността: Индустрията се люлее между „инструмент за заместване на пушенето“ и „модерен потребителски продукт“, което затруднява политиците да установят регулаторен консенсус.

Икономически модел нестабилност и структура на единични доходи: Най -добрите предприятия разчитат на хардуерни продажби за 80% от приходите си. Кратък жизнен цикъл на потребителите: Средната продължителност на използването на потребителите на електронни цигари е 14 месеца (докато тази на традиционните пушачи е 23 години).
The three pillars for reconfiguring the "social value" of e-cigarettes: 1. Re-positioning product functions: Returning from "entertainment consumer goods" to "harm reduction tools", strengthening scientific evidence support, clearly defining the main user group (smokers), clarifying the product value orientation (reducing harm, providing a healthy lifestyle for nicotine-dependent individuals rather than catering to teenagers' entertainment), mainly developing specialized harm намаляване на продуктовите линии и премахване на маркетинга за подбуждане за преследване на обема на продажбите.
2. Конструиране на етична рамка на индустрията: социална отговорност и съвместима работа. Укрепване на възрастовите ограничения за онлайн и офлайн продажби чрез технологични средства, строго прилагане на механизмите за проверка на възрастта. Предприятията трябва активно да участват в проекти за обществено здраве, като например финансиране на изследвания за вредата от тютюнопушенето или образователните програми за младежки контрол на тютюна и дълбоко свързване на корпоративните интереси със социалното благополучие. Прозрачен за реалните компоненти и рискове за потребителите, което позволява на потребителите да „правят информиран избор“, това може да повиши достоверността и също така да отговаря на изискванията на новите регламенти за стандартите за качество на продукта.
3. В отговор на двойните предизвикателства на политиките и общественото възприятие: активно обхващане на регулирането, насърчаване на стандартизацията на индустрията. Предприятията трябва да разглеждат спазването на най -важния ред за оцеляване, а не за тежест. Реконструиране на общественото възприятие чрез трансформиране от „производители на проблеми“ в „доставчици на решения“. По отношение на отрицателните етикети на електронните цигари в обществото, индустрията трябва да предаде двойни съобщения чрез множество канали: за пушачите: подчертаване на практичността на електронните цигари като преходен инструмент за намаляване на вредата; За непушачите: ясно заявявайки, че „електронните цигари не са безобидни и непълнолетните са забранени да ги използват“.
В отговор на международните регулаторни различия, споделяйки опита на Китай, като глобален център за производство на електронни цигари (представляващ 90% от глобалното производство), индустрията трябва да засили сътрудничеството с международните здравни организации за насърчаване на обединението на глобалните стандарти за намаляване на вредите в електронните цигари.

Само когато индустрията е установила устойчива система за социална стойност, може да пробие текущото препятствие за развитието и да предприеме път на звуково развитие.

В наши дни преходът на електронни цигари от „нерегламентирани и прекомерни печалби“ към „спазване и оцеляване“ е неизбежен. Някога нерегламентираното развитие на електронните цигари доведе до днешния строг надзор, базиран на политиката, който е длъжен да предизвика преструктуриране на индустрията. В бъдеще оцелелите предприятия със сигурност ще постигнат трикратна трансформация: Технологични пробиви: Разработване на система за доставяне на никотин с по -ниска вреда; Съответствие и реконструкция: Създаване на система за проследяване на пълен процес; и иновации: Преминаване от продажби на хардуер към екосистема "оборудване + услуга". Тази промяна ни казва: устойчивото развитие на индустрията трябва да върви ръка за ръка със социална отговорност; В противен случай „митът за печалба“ в крайна сметка ще се превърне в „погребалната гнева на балончетата“.
Скокът на електронните цигари от „технически инструменти“ към „носители на социална стойност“ по същество е трансформация от капиталова логика в логиката на общественото здраве. Само чрез приемане на „намаляване на вредата“ като основна мисия и упражняването на усилия чрез множество измерения като технологични иновации, работа с съответствие и обществено образование може да обърнем техния отрицателен имидж като „забавления и бързи потребителски стоки“ и да си възвърнем политическата подкрепа и социалното признание. Както британският експерт по тютюнопушенето Дебора Арнот каза: "Бъдещето на електронните цигари не се крие в привличането на нови потребители, а в това да помогне на старите потребители да се отърват от по-опасни цигари." Този път може да е дълъг, но това е единственият начин индустрията да постигне устойчиво развитие.