От вкусовата психология до глобалната регулация: Къде са следващите стъпки за E - марки цигари?

В новия етап от развитието на електронни цигари ароматите вече не са просто подкрепящи роли, а са се превърнали в главни герои. От Съединените щати до Обединеното кралство, от никотин - ориентиран да изживее - ориентиран, електронната индустрия за цигари претърпява дълбока трансформация. Наскоро една статия, озаглавена „Защо ароматите“ споменати: ароматът не е просто вкус; Тя е свързана с психологията, паметта, емоциите и дори начина на живот.
Това ни принуждава да мислим: В новата глобална среда как трябва да реагират китайските E - предприятия и марки за цигари?
1. Вкус: не само вкус, но и емоции и спомени. Прохладата на ментата носи яснота и спокойствие, докато сладостта на боровината създава комфорт и релаксация. Зад аромата стои пряката връзка между мозъка и емоционалната система. За потребителите процесът на пушене на електронни цигари се трансформира от „удовлетвореност на никотин“ в „емоционална регулация“ и „жизнен ритуал“.
Insight: Стойността на E - масло за цигари не е само „възпроизвеждане на вкус“, а се крие дали може да създаде „емоционални сценарии“. Новото поколение потребители преследват релаксация, социално взаимодействие и внимателност, а не чувството за пристрастяване.
2. Мисли за китайски E - Цигарените предприятия: От функция до сценарии в миналото китайските E - предприятия за цигари на цигарите подчертават производствения капацитет, имитацията на вкуса и ефективността на разходите. Сега, новите възможности се крият в:
Разработване на E - масло за цигари без никотин: особено на регулираните и затегнати пазари в Европа и Съединените щати, е по -лесно да влезете.
Сценарий на изграждане - Базирани серии: "Следобед свежест" → Мента, лимон "Вечер релаксация" → Боровинка, Лавандула "Социално парти" → Балон Плодов аромат, Десерт Аромат Създаване на аромат IP: Точно като кафе има лате и AmericanOS, чай има и зеления чай, чай има и зеления чай, e -} Цигарето трябва да има "Представителните плочи".

3. Вдъхновение за създаване на нови марката: Ароматът е IP, ако миналото E - цигарите бяха "Никотински бизнес", тогава в бъдеще ще бъде "опит за бизнес". От продажбата на аромати до продажба на преживявания: като "Blueberry Mint=момент на яснота", "Цитрусов балон=социално настроение". Без никотин е пробивната точка: Позициониране на „здравна алтернатива“ и „инструмент за емоционално управление“, откъсване от етикета на „Пристрастяващ продукт“. Сценарий - Оформление на сериите: Нека потребителите не само купуват "Ягодов аромат", но и "начин на живот".
4. Случай на британския пазар: Връщането на бутилираното E - масло за цигари Обединеното кралство е типичен случай: пълната забрана за електронни цигари за еднократна употреба → Потребителите мигрират към устройства за многократна употреба и бутилирани течности за пълнене.
Регулаторни ограничения → E - Цигареното масло, съдържащо никотинът, трябва да бъде ≤ 10ml, кратко пълнене (0mg 50/100ml) + никотинът да стане основен.
Новата данъчна система и данъчните етикети → данъчното облагане ще се изчислява въз основа на съдържанието на никотин, марките трябва да резервират място за данъчни етикети и SKU.
Възможности за китайските марки: Комбинацията от кратко - запълване e - масло за цигари + изстрел е естественият миграционен път за един - Потребители на времето.
Чрез сценарий - базирана серия с аромати + съвместими опаковки + нова адаптация на данъчната система, има шанс да си върнете рафтовете на канала.
Фокусът на бъдещата конкуренция не е този, който има по -голям производствен капацитет, а кой може да превърне „аромата“ в „актив на марката“.
5. Отражение: Бъдещето на E - цигари, чаени напитки или тютюн? Успехът на индустрията за чай и кафе ни казва: ароматът може да стане култура и IP.
Ако E - масло за цигари е просто "инструмент за доставяне на никотин", в крайна сметка то ще бъде компресирано чрез регулиране и заместване.
Ако E - Цигареното масло може да се превърне в „начин на живот“, то може да се комбинира със здраве, емоции и социално взаимодействие, формирайки нова индустриална логика.
И така, за китайски E - Цигари маслени предприятия:
Бъдещето не е в концентрацията на никотин, а за способността на дизайна на аромат и опит. Бъдещето не е за предимството на разходите, а за запомнянето на символите на марката.
Заключение: От ароматната психология, до забраната за цигари за еднократна употреба във Великобритания, до възможностите за съответствие на бутилираното E - масло за цигари в световен мащаб, тенденцията става ясно:
E - Цигареното масло се измества от "пристрастяващ продукт" към "Изживейте продукт". Как ароматът може да се превърне в подпис на марката?
Как може една вдишване да се трансформира в израз на емоция?
Това може да е основният проблем, който китайските E - предприятия за цигари и нови марки трябва да вземат предвид през следващите години.