Philip Morris International пуска ново устройство IQOS ILUMA в Южна Корея, пазарният дял скача до 20%
Остави съобщение
Philip Morris International пуска ново устройство IQOS ILUMA в Южна Корея, пазарният дял скача до 20%
През първата половина на 2024 г. Philip Morris International Korea обнови оборудването си за електронни цигари с топлина и негорене и пазарният му дял на традиционните цигари и електронните цигари в страната достигна 20,0%. В същото време спря да произвежда стари продукти и се фокусира върху новата промоция на IQOS ILUMA и TEREA.
Според N. News на 6 август, през първата половина на 2024 г., Philip Morris International Korea разшири вътрешния си пазарен дял чрез надграждане на оборудване за електронни цигари с топлина и не изгаряне.
На фона на продължаващия растеж на вътрешния пазар на електронни цигари, компанията реши да спре производството на стария "IQOS" и специалните си касети за цигари "HEETS", като вместо това се фокусира върху новите "IQOS ILUMA" и "TEREA" “, постигайки забележителни резултати. Повишена доходност.
Дисплей на магазина от серия IQOS ILUMA Източник: Н. Новини
Според данните на PMI през първата половина на тази година пазарният дял на PMI Korea на традиционните цигари и електронните цигари в страната достигна 20.0%, което е увеличение от 0,5% от 19,5% през същия период на миналата година.
В допълнение, електронните цигари, които не изгарят топлината, увеличиха пазарния дял на PMI Korea. През първата половина на тази година "TEREA" на компанията и други патрони за електронни цигари без изгаряне (HTU) имаха пазарен дял от 7,9%, увеличение от 1% спрямо 6,9% през същия период на миналата година. Този темп на растеж е два пъти по-висок от темпа на растеж на общия пазарен дял на тютюневи изделия, което допълнително консолидира лидерството на електронните цигари без изгаряне на топлина на пазара.
В същото време обемът на доставките на патрони за електронни цигари с топлина и не изгаряне достигна 2,8 милиарда, което е увеличение от 11,7% на годишна база, далеч надвишавайки темпа на растеж на целия обем на доставките на пазара на цигари ({{9} },5%). Обемът на доставките на традиционните цигари е намалял от 4,4 милиарда на 4,2 милиарда, което е спад от 5,6% на годишна база.
Миналата година компанията се съсредоточи върху популяризирането на "IQOS ILUMA", а тази година разшири продуктовата си гама "TEREA", за да увеличи дела си на пазара на електронни цигари.
След лансирането на "TEREA Russet" и "TEREA Teak" миналата година, "TEREA Arbor Pearl" и "TEREA Starling Pearl" бяха пуснати съответно през март и юни тази година, разширявайки продуктовата линия на TEREA до 17 вида.
„TEREA Arbor Pearl“ Източник: официален уебсайт на PMI
„TEREA Starling Pearl“ Източник: официален уебсайт на PMI
За да засили конкурентоспособността си на пазара, компанията напълно прекрати производството на стария патрон за цигари "HEETS", който е несъвместим с "IQOS ILUMA". През юни 2017 г. компанията пусна серията продукти "IQOS" и "HEETS" в Южна Корея за първи път. През март тази година компанията реши да спре производството на всички 16 продукта "HEETS", произведени в Южна Корея.
Решението за спиране на производството на "HEETS" се разглежда от компанията като една от стратегиите за подобряване на рентабилността. В сравнение със старите продукти, новите "IQOS ILUMA" и "TEREA" се продават на по-висока цена, а цената на патроните за цигари "TEREA" също е по-висока от цената на "HEETS".
В допълнение, рентабилността на компанията значително се подобри чрез надграждане на оборудването. Според данни от системата за електронен бюлетин на Службата за финансов надзор, оперативната печалба на PMI Korea миналата година е била 105,7 милиарда вона (76.86 милиона щатски долара), което е увеличение от 31,1% от 80,6 милиарда вона (58,61 милиона щатски долара). през предходната година. Продажбите достигнаха 790,5 милиарда вона (570 милиона щатски долара), което е увеличение от 15,1% на годишна база; нетната печалба се е увеличила от 45,3 милиарда вона (32,94 милиона щатски долара) до 89,1 милиарда вона (64,79 милиона щатски долара), увеличение от 96,6%.
Въпреки това, конкуренти като KT&G също се разрастват. През 2018 г. KT&G официално навлезе на пазара на електронни цигари с „Lil Hybrid“ и пазарният му дял се увеличи от 16% през 2018 г. до 46,6% през първото тримесечие на 2023 г. В момента продажбите на патрони за цигари на KT&G продължават да растат. Обемът на продажбите през първото тримесечие на тази година достигна 1,43 милиарда, което е увеличение от 3,6% на годишна база.
